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La cuestión de la propiedad de los medios lleva a una pregunta
inevitable : ¿por qué se compran (y se venden) los medios de comunicación
pública en la Argentina? La primera respuesta que surge es que los motivos no
difieren de los que se observan en otras partes del mundo. La concentración
obedece a un cúmulo de causas, pero en un lugar relevante se ubica la necesidad
de lograr economías de escala. Casi todas las innovaciones en el campo de la
comunicación conllevan la aplicación de tecnologías de punta, lo que equivale
a decir a la necesidad de grandes inversiones.
Grandes grupos, como el del magnate australiano Rupert Murdoch, se
expandieron antes en el mundo desarrollado (Gran Bretaña, Estados Unidos,
Australia) y luego en las economías emergentes de Asia: China, la India, el
sudeste asiático, etc. En conjunto, esas economías están generando en la
actualidad un nuevo segmento de consumidores del orden de los 700 millones de
personas, con un ingreso per cápita comparable al de España (unos 14.000 dólares
por año).
Si se tiene en cuenta que países emergentes de América Latina
registraron crecimientos en sus economías en la década del 90, es fácil
comprender por qué el mercado regional se ha vuelto interesante para esos
inversores. Un caso típico es la formación de alianzas estratégicas
–que está ocurriendo justamente ahora– entre grandes compañías
internacionales y grupos multimedia de la región, con el fin de explotar el
promisorio mercado de la TV satelital.
A medida que la Aldea Global de que habla McLuhan se va convirtiendo en
realidad, la competencia se torna implacable. La lucha por capturar audiencias
no tiene fronteras (la TV satelital es un ejemplo) y la supervivencia depende de
la capacidad de las empresas para salir victoriosas en los dos grandes frentes
en los que se libra esta batalla: el tecnológico, ya mencionado y el de los
contenidos, que será, en el futuro próximo, el más relevante. Se ha dicho que
el mundo actual es el de las megaaudiencias (MTV, por ejemplo, convoca a 500
millones de televidentes).
La prensa gratuita
En Argentina, el año 2000 fue el del ascenso de la prensa gratuita, una
modalidad que no es nueva, pero que se convirtió en una presencia visible en el
mercado. La prensa gratuita logró que mucha gente volviese a leer el diario, en
un país donde se estima que casi el 70 por ciento de la población no compra
ningún diario.
Entre tanto, también en el
2000 se acentuó la «guerra» entre los diarios, en especial en el interior del
país, por ofrecer sus ediciones a precios cada vez más bajos. Algo que debe
ser asociado con el estancamiento económico que vive el país desde hace cuando
menos dos años y también con el hecho de que la caída en la circulación de
diarios llegó en la Argentina a alrededor de un 15 por ciento en los cinco últimos
años de la década de los 90, un porcentaje que, al parecer, es de los más
elevados del mundo. Al mismo tiempo –y sin que sea necesariamente una
contracara– crece Internet y también las ediciones on line de los principales
diarios argentinos.
Los “reality shows”
En otro orden, y generando un espacio para la polémica encendida, los
reality shows se instalaron en el escenario televisivo, con programas como El
Gran Hermano, Expedición Robinson y otros, que siguen más o menos fielmente
modelos ensayados en otras partes del mundo. La revista MedioMundo
dijo en abril pasado sobre este tema: «si a un canal de TV se le ocurría
importar el formato del Gran Hermano, no podría sucederle sino el más rotundo
de los fracasos: un éxito de audiencia sin precedentes».
Información general
sobre los medios
Diarios : circulación
diaria: 1.94 millones de ejemplares.
Número de títulos de diarios:
102.
Sitios de diarios en la web:
49.
La circulación de diarios es
baja en Argentina: 56 ejemplares por cada mil habitantes adultos. Una cantidad
significativa de países registró bajas en la venta de diarios en 1999, con
respecto al año precedente. En el caso de Argentina, la disminución fue del
orden del 10%. Esta tendencia se agudizó aún más en el año 2000. Según el
informe de la Asociación Mundial de Diarios (WAN), los diarios argentinos
perdieron el 23 % de su circulación.
Revistas : circulación total : 223 millones de ejemplares por
año.
Libros : títulos
registrados por año : 7.848.
Hogares con televisor :
98.3%
Hogares
con videocasetera : 50%. Hay unos 5 millones de videocaseteras en la
Argentina y unos 3.200 videoclubes,
que alquilan 78 millones de películas por año y venden 1 millón de videos.
Prensa
Los 5
mayores diarios
|
Medios
|
Miles
de lectores
|
|
Clarín
|
1’711.770
|
|
La
Nación
|
312.670
|
|
Crónica
|
352.140
|
|
Diario
Olé
|
288.190
|
|
Diario
Popular
|
264.310
|
Consumo
de Revistas (según especialidades)
|
Tipo
de revista
|
%
|
|
Actualidad
|
18,4
|
|
Mujer
y Hogar
|
15,7
|
|
Extranjeras
|
15,0
|
|
Didácticas
|
14,4
|
|
Deportes
y tiempo libre
|
10,5
|
|
Espectáculos
y arte
|
9,2
|
|
Varios
|
8,2
|
|
Técnicas,
científicas y profesionales
|
4,8
|
|
Ilustradas
e historietas
|
3,8
|
|
Total
|
100
|
Las
revistas
|
Revistas
Editadas en Argentina
|
760
|
|
Precio
promedio
|
3,66
dólares
|
|
Puntos
de venta de revistas en Argentina
|
13.000
|
Lectores
de Revistas dominicales
|
|
Buenos
Aires
|
Interior
Del país
|
Total
|
|
|
Viva
(Clarín)
|
821.793
|
109.699
|
931.492
|
|
|
La
Revista (La Nación)
|
222.194
|
35.174
|
257.368
|
|
|
Total
|
1’043.987
|
144.873
|
1’188.860
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Diarios
del interior
|
Propiedad
|
Ejemplares
|
|
La Voz del Interior de Córdoba
|
Sociedad
conformada por los diarios Clarín/La Nación
|
65.000
|
|
La
Gaceta de Tucumán
|
Familia
García Hamilton
|
55.000
|
|
Los
Andes de Mendoza
|
Sociedad
conformada por los diarios Clarín/La Nación
|
40.000
|
|
Uno
de Mendoza
|
Grupo
Vila
|
|
|
La
Capital de Rosario
|
Familia
Lagos
|
33.000
|
|
La
Nueva Provincia de Bahía Blanca
|
Familia
Massot (también propietaria de AM LU2, radio de Bahía Blanca)
|
25.000
|
|
El
Tribuno de Salta
|
|
25.000
|
|
La
Capital de Mar del Plata
|
Aldrey
Iglesias, propietario de La Prensa.
|
|
|
Río Negro de General Roca
|
Julio
Rajneri
|
35.000
|
|
El
Litoral de Santa Fe
|
|
23.000
|
|
Diario de Cuyo de San Juan
|
|
25.000
|
|
El
Territorio de Posadas
|
Familia
Navajas
|
13.000
|
|
Norte
de Chaco
|
|
16.000
|
|
Diario de Cuyo de San Juan
|
|
19.000
|
|
El
Liberal de Santiago del Estero
|
|
18.000
|
|
El
Día de La Plata
|
Grupo
Kreiselburd
|
|
|
Hoy
de La Plata
|
Marcelo
Balcedo
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
Televisión
En
Argentina existen 5 canales de televisión abierta con cobertura nacional, que
son:
|
Canal
|
Propietario
|
|
Canal
13
|
Grupo
Clarín
|
|
Telefé
|
Telefónica
Media (del grupo español Telefónica)
|
|
Azul
TV
|
50%
Telefónica Media; 50% Prime Televisión
|
|
América
|
80%
Ávila-Nofal; 20% Eduardo Eurnekián
(empresarios
argentinos)
|
|
Canal
7
|
es
un canal estatal con el control desde el Ejecutivo
|
Existen
algunos canales de aire locales, en el interior del país, pero de menor
relevancia.
Novedades
recientes en la televisión
Los
programas de alto rating en la TV abierta superan los 20 puntos; un punto de
rating en Capital Federal y Gran Buenos Aires representa a algo menos de 95.000
televidentes. Así, Video Match tiene 24.6 puntos y Hola Susana 22,2 puntos, los
dos en Telefé y a horario seguido.
En la TV
por cable, los programas de más alto rating superan un punto: el Cartoon
Newtwork tiene 1.32 puntos y Crónica TV (canal especializado en noticias en
vivo las 24 horas del día), 1.2.
Según
Ibope el encendido promedio de los últimos 6 años en Buenos Aires se mantiene
en una franja del 70-73% (Hogares TNSE).
La actual
crisis económica por la que atraviesa el país impactó fuertemente en los
números de la TV abierta. Así, la facturación publicitaria global de la TV
abierta en la Argentina fue, en el año 2000, un 18% menor que la del año
anterior.
Un estudio
de Ibope, realizado en septiembre de 2000, señala que la televisión abierta
perdió aproximadamente 560.000 espectadores en la franja que va de las 19h00 a
las 24h00, en comparación al mismo mes de 1999.
Hogares
con TV por cable: 52%. En este aspecto, Argentina ocupa el tercer lugar en el
mundo, en cuanto a difusión del cable, después de Canadá (72.1 % de los
hogares) y Estados Unidos (63.6%).
Facturación
de la TV por cable en Argentina: U$S 1.600 millones por año.
Televisión
por cable y satelital :
Los
datos no son del todo claros. Se estima que entre la TV cable y la satelital en
la Argentina existen 5,5 millones de abonados, el mayor mercado de TV pagada de
América Latina.
|
TV-Cable
|
Abonados
|
|
Multicanal
(Clarín)
|
1.4
millones
|
|
CableVisión
– (Hicks)
|
1.5
millones
|
|
Direct
TV (TV satelital)
|
300.000
|
|
Sky
(TV satelital)
|
35.000
|
|
Otros
Tv cable (estimación)
|
1.6
millones
|
La inversión
publicitaria creció un 12% en el último año.
Radio
|
Radios
AM
|
Audiencia
(2000)
|
|
Mitre
(Clarín)
|
27,1%
|
|
AM
10 (Grupo Emmis y Daniel Hadad)
|
21,6
%
|
|
Rivadavia
(Grupo Uno)
|
13,7%
|
|
Continental
(Telefónica)
|
13,1%
|
|
Del
Plata (CIE Rock & Pop)
|
7,6%
|
|
La
Red (TyC)
|
5,5%
|
|
Radios
FM
|
audiencia
(agosto
de 2000)
|
|
Cadena
100 (Clarín)
|
16,9
%
|
|
Rock
& Pop (grupo CIE de México y Daniel Grinbank)
|
12,2
%
|
|
Hit
(Telefónica)
|
11,3
%
|
|
Cadena
Top (Clarín)
|
9,6%
|
|
Milenium
(Santiago Pont Lezica y Bernardo Neustadt)
|
8,8
%
|
|
Mega
(Grupo Emmis de EEUU y Daniel Hadad)
|
8,4%
|
En la
Argentina hay unas 3.800 emisoras FM, en su gran mayoría funcionando con
permiso precario, en los términos de la legislación vigente. En 1999 se
inició un proceso de regularización.
Novedades
recientes en la radio
El panorama de la radio argentina se vio modificado en los últimos meses
con las siguientes incorporaciones:
-
La
Radio 10 AM (710) – Propietarios: el grupo norteamericano Emmis le compró
el 75% a Daniel Hadad. Se trata de una antigua frecuencia de Radio Municipal.
-
FM
News (98.3)- Es una de las
emisoras con mayor potencia instalada y se cuenta entre las de mayor
audiencia.
-
El
Mundo AM (1070), FM Horizonte (94.3) (A.L.Fortabat).
En agosto del 2000 hubo versiones en el sentido de que serían compradas por
Gustavo Yankelevich, ex gerente general de Telefé y Constancio Vigil, de
Atlántida.
-
FM
Tango
-
FM La
Isla (Gloria López Lecube).
-
Radio
Libertad (Alejandro Romay).
-
FM
Feeling (Alejandro Romay).
-
FM Uno
(Marcelo Tinelli).
-
Radio
Ciudad (Municipal) – 1110 -
-
Radio
Nacional (la emisora oficial del Estado)
-
Radio
Argentina
Con las
emisoras de FM se plantea una situación delicada: en diciembre de 1999 el
entonces interventor en el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), adjudicó
238 frecuencias muy poco antes de dejar el cargo. Hay un proceso normalizador,
de larga data, que parece difícil de cerrar de manera satisfactoria.
Computación
El total
de computadoras en la Argentina: 2.5 millones.
Computadoras
en los hogares: 1 millón (10.6% de los hogares tienen PC).
Internet
Existen
123 proveedores, de los cuales los 8 principales controlan un 60% del mercado.
En 2000 se estima un total de 1’500.000 usuarios.
Inversión
publicitaria
La inversión publicitaria en el 2000 fue de U$S 3.412 millones. De ese
total, un 42% corresponde a la gráfica
(diarios 28% y revistas 10%); un 35% a TV, incluido el cable con un 3.4% de la
inversión total; un 7% a radio, 7% a vía pública y 8% a cine y otros.
Los diez principales anunciantes (datos de 1999) fueron Carrefour, Easy
Homecenter, Garbarino, Fravega, Ventura, Telefónica, Jumbo, Musimundo, BBV
Banco Francés y Coto.
El readership (datos de 1999) fue de 4.8 para Clarín, 4.2 para La Nación,
6.2 para Diario Popular, 3.9 para Crónica y también 3.9 para Olé.
 
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