Chasqui
63, septiembre de 1998
• PERIODISMO CULTURAL• COMUNICACION EN SALUD• CONTRAPUNTOLos contenidosNota
a los lectores
La gestión
cultural ante los nuevos desafíos
Comunicación
y promoción de la salud
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 Portada:
CAROLE LINDBERG
"Sirenas",
1993. Técnica mixta sobre papel.
56 x 76.5 |
| Cuando
Jorge Amado publicó Gabriela, alrededor de 800 mil ejemplares
fueron vendidos. Años más tarde, la versión telenovelada
de la Rede O Globo logró una audiencia de 20 millones, solo
en Brasil. Cuando hace 6 años Antonio Skármeta inició
su serie televisiva, El show de los libros, en Televisión
Nacional de Chile, pocos creyeron que tendría éxito.
Hoy, llega a millones de televidentes a través de grandes cadenas
de la TV global. Estos hechos demuestran que lo cultural es atractivo para
las audiencias y... muy rentable, cuando se lo hace con calidad. Sin embargo,
hay factores de la actual sociedad de libre mercado que convierten estos
hechos en excepciones. Uno de ellos es, según Susana Velleggia,
la depauperización de los organismos públicos que ha generado
dos modelos de gestión cultural: el tradicional ("custodio de la
alta cultura") y el de modernización retrógrada (donde "el
espectáculo es el centro de sus desvelos"), con sus correspondientes
tipos de periodismo cultural. Para que la "cultura" tenga un espacio plural
y adecuado, es preciso superar estas concepciones. Pero, también,
es preciso trascender ese periodismo, ubicado entre "la alta cultura" y
"el espectáculo", y entender que no solo debe atender a las manifestaciones
de la cultura sino, también, según Manuel Calvo Hernando,
producir un discurso de ella, tratar periodísticamente los procesos
culturales: tanto los de la gran cultura, como los de la vida cotidiana.
El Periodismo Cultural tiene
futuro (incluso, réditos), pero hay que saber ganarlo.
Un diagnóstico de la cobertura de temas de salud, realizado por 13 universidades latinoamericanas en sendos países de la región, en 1997, estableció que prevalecen mensajes sobre la incompetencia médica, el malestar por los servicios de salud, tonos amenazantes y pesimistas (drogas y SIDA)... La tónica general es la de un periodismo denuncista, de la enfermedad y la muerte, y no un periodismo de la salud. Sin embargo, hay buenos augurios. |
Algunas
universidades se están preocupando cada vez más por la dupla
comunicación y salud. En las audiencias hay interés y demandas
crecientes por este tema para mejorar su calidad de vida. Los organismos
internacionales destinan un mayor presupuesto, dentro de sus proyectos
de salud, a la comunicación: la AID, en todos sus proyectos, y el
Banco Mundial, en el 80%. La empresa privada, y su "mercadotecnia social
y de causas", ha incrementado 10 veces su presupuesto para este tipo
de campañas, en una década. Al respecto, algunas experiencias,
teorías y modelos presentamos en este dossier. Esperamos que su
socialización potencie ese interés y contribuya a optimizar
una práctica periodística y comunicacional que mejore la
calidad de vida de la población, que no es lo mismo que solo prevenir
su muerte. En definitiva, ir hacia una eficiente y frecuente Comunicación
en salud.
Mario Kaplún calificó de "fermental" a la nueva sección de Chasqui: Contrapunto. Y, poco a poco, este buen augurio se va haciendo realidad, gracias al "fermento" de la palabra y el pensamiento de algunos de nuestros colaboradores: Javier Darío Restrepo complementa algunos aspectos sobre ética, tema publicado en la Chasqui 61, y Eleazar Díaz Rangel "contrapuntea" criterios expuestos por Carlos Morales, sobre el nuevo periodismo, en la Chasqui 62. Ojalá este "fermento" se multiplique y diversifique.
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